品牌命名公司名字

第1篇 品牌命名中的文化差异

1、符合商品特性;

2、具有象征意义,易使人产生联想;

3、富有节奏,朗朗上口,便于记忆;

4、言简意赅,形象生动;

5、渗透文化气息,等等。

具有这些特征的品牌名称在当今市场上随处可见。例如,美国的饮料品牌cocacola 的音节节奏感很强,朗朗上口,便于记忆。品牌是商品的名称,它代表了一个企业的实力、信誉、创新能力与服务特色,它更是一种促销艺术,是价值、身份乃至品味的象征。

国际贸易中商品品牌命名的目的性和跨文化交际性,决定了命名时不仅要要注意语言层面的等值,更要重视文化层面的等效。因此,中国认为品牌命名时一个根据不同的文化因素、社会习俗、语言环境等进行的信息“再创造”的过程。

一个在本国具有很高度的商品品牌在其他国家市场上是否也能够得到消费者接受和青睐,商标名称的翻译起着至关重要的作用。

中国认为为国外品牌进行中文命名时必须考虑中国文化，这样容易获得消费者对品牌名称的文化和心理认同,反映品牌名称与产品属性之间的关联性。像美国可口可乐的sprite饮料,其sprite品牌名翻译成汉语是“魔鬼”、“妖精”。为了适应中国市场,将其译为“雪碧”,并以此作为它在中国使用的品牌名。“雪碧”在汉语中有纯洁、清凉的含义,与其产品的功效高度一致,深受消费者的喜爱。将品牌的文化融合立足在本土上,包容国际间各种文化因素,使其具有超越地理文化边界的能力,使得“红豆”牌服装出口国外市场上没有直译为“redseed”,而是翻译为“loveseed”――“爱的种子”。也就是说，中国品牌的国际名称也必须符合一些消费者对西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外国产品的科技含量比国产产品高的观念。许多国产产品喜欢用一个外国化的品牌名称,如“雅戈尔youngor”、“海信 hisense”等,也是为了投好于消费者这样的心理和观念。

而在中国众多的案例中，也有不少成功国际品牌命名案例，比如安施德工业集团，安施德原有的名字为英文名amsted,进军中国市场就需要一个响亮得体的中文名字，为其开展了中文命名工作，命名团队对相关国内外品牌进行调查，发现首字母为a的品牌及企业如abbott（雅培），armani（阿玛尼），adidas（阿迪达斯）等首字为“雅”，“阿”，而amsted属于重工行业，需要带给目标市场安全可靠的感觉，所以就选用了结构对称美的“安”字作为首字，进而引出“安全施工”的理念，更后，考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西，那就是企业的社会责任，于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字。

第2篇 经营品牌需先审视公司起名与品牌命名的传播价

品牌这一概念随着市场营销的不断演绎和进化，它的内涵和外延非常宽泛，不同的角度有着不同的解释，那么，所谓的品牌具体是指什么呢？理论界普遍认为，品牌的本质是一件物体的标志和名称，是法人当通过合法注册后受到法律保护的企业商标和产品商标（包括非营利性机构）；当企业是通过各种传播形式把产品或服务介绍给消费者（或公众），并对其产品和服务从认知、购买和使用等全方位体验后的一种消费者总体印象。随着企业在市场中竞争的需要，品牌已成为企业营销中细分市场的工具，也是征服和打开人心的钥匙。而品牌随着时间不断的成长、壮大和积累，已是企业恒久的无形资产。

首先，先需正其名，方能言之顺，从表象上看，品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，更终形成品牌效益的营销策略和过程。之中包括创建品牌，将品牌大范围传播，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动。一般来说，品牌营销就是在动态地了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，影响和培养特定的消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌的组成来看，品牌营销实质上是一个价值流动的链条组合，是一个系统。品牌主要由产品服务与功能、企业及产品形象和消费者心里三个部分组成。因此，从这个意义上讲品牌营销不再是传统意义上的，经营品牌为核心的系统工程，宣传和渠道选择都是品牌营销的工作，是在此过程中的价值流动、媒体传播的内在要求，是“品牌价值链营销”。

反观传播，广义概念指事物在不同空间传布的过程，包括新闻报道、广告、公共关系等等。可以看出二概念在外延上本有暗合交互之处，有效的传播其实与成功的品牌营销具有相同的指向。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨曾说过：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。医药产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌；时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了独特的产品设计和过硬的质量品质外，传播过程当中优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。

其实，在具体的营销层面提及新闻传播，往往是指它的狭义概念：通过报纸、电视、广播或互联网形式对新近事件进行报导和传播，之中常常嵌入globrand.com产品推介和品牌宣传，俗称软新闻，现已成为广告营销的一种重要类型，也越来越多的被应用于品牌营销之中，可见，无论是广义的新闻传播，还是狭义的新闻传播，都对品牌营销有着不容小觑的正面效用，其次，新闻传播较之普通广告具有明显优势一方面，新闻传播往往比直接投放广告成本低廉。

品牌传播容易增进与相关企业、行业的联系与互动，并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。品牌传播的另一大优势就是信息量大，这为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间，容易从文化的高度，让消费者与该品牌的历史、文化、理念等产生共鸣，进而提升品牌美誉度、忠诚度。比如，曾经很长一段时间，维药由于观念、资金、人才和文化的局限难以走出新疆，空有着2500年的历史和显著的临床效果。

综上所述，我们不难发现，品牌传播既是品牌营销的题中之义，又可以在操作层面体现价值，还能够为取得良好的品牌营销效果提供可能。在现代企业的品牌建设和市场营销当中，将传统的品牌信息传布寓于新闻传播的具体形式当中，依据周期制定造势计划，已经成为更终谋定市场的不二法则。品牌是企业历史长河中文明创造的延续，是民族、国家、地区、利益集团、家族、企业甚至个人以排他性价值为基础的精神图腾。

第3篇 品牌命名的误区及原则

今有阿尔·里斯如是说：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，更重要的就是名字。”

1、品牌名称缺乏美感与力度

过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款（不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标）的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

2、品牌起名有雷同现象

品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的更终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果（企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传）。如此，将难以达到更终超越的目的。

3、品牌称谓过于直白

品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低（如xx王、xx霸等）就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

法国诺曼公司的观点：“一个好命名也许不能为一件烂产品促销。但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”

因此在品牌命名时要坚持这样一些原则：

一是品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

二是品牌名称要符合大众心理，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌更需注意问题。如女性用品名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。优秀品牌名称除吸引人们注意外还会使人产生美好联想。

三是品牌名称应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。

四是品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高端次的企业形象。

第4篇 品牌命名与语音测试

对于品牌本身而言，名称可以准确而简洁地反映出产品或企业的属性、特征、优势等关键信息。例如，“迈腾”传达给我们的信息就是力量的、向上的、激昂的、而“朵唯”则是优雅而女性化的，由此便在我们的意识中初步建立了一个大概的轮廓，即便此后我们对这个品牌的认识不断加深，但其形象永远都不会越出这个边际，而品牌形象就是依托于这一基础在我们的大脑中建立起来的，品牌名称所发挥的作用好比是我们所说的“印象”，一旦建立很难更改。

根据对品牌的传播规律观察，我们在接收品牌信息的时候，往往首先遵循这样一个模式：声音（读音）、符号（文字）、图形（logo造型及色彩）。另外，我们更倾向于选择周围人推荐的产品或品牌（即由他们告诉自己的）。因此，在品牌命名价值体系中绝不能忽略读音的因素。

第5篇 科技产品品牌命名方法 以星立方为例

我认为科技感是构筑在以下几个层级之上的。

层级：现代化调性，单凭这一点就可以为命名定位划分一个大致的区域，其风格不可逾越这一边际。

层级：色彩。这里所说的色彩是指文字含义所承载的抽象概念，比如，在科技行业命名中常用的“朗”“蓝”“星”“辰”等。这是由于大众对于科技的直观印象，常常与光电等事物有关，这就在科技概念与实际事物之间建立了感官通道。提到科技时，我们无法去描述，却可以通过这些事物来感知。因此在命名中的可以借助其完成属性的凸显。

以命名实验室为北京某科技发展有限公司提供的“星立方”一名为例，从调性方面来说，鲜明的趋向于现代化风格，并采用“星”、“立方”等意象来完成科技感的塑造。“星立方”具有鲜明的视觉感，“立方”代表了系统与创造，将含义、色彩与企业经营范围结合起来。

第6篇 重工业企业及品牌命名——以美国安施德为例

早在成立之初，安施德工业集团就致力于制造功能更强、质量更优的产品，以服务于车辆、铁路、建设和建筑市场。随着公司经营的增长，安施德通过收购和产品创新，成为所服务行业的企业，其一贯目标是确保为市场提供更好的产品。在1962年注册了amsted工业集团公司名称，在公司力量和业务范围方面都保持了持续增长。1986年，amsted工业集团制定了“员工持股激励计划”并于1998年实现完全员工持股。在amsted大家庭，员工肩上的责任是为龙头各地市场提供可靠、制作精良的产品，并通过不懈努力，以期成功地达到更高标准，以实现这个目标。

安施德工业集团人明白，在严酷的业务环境中，客户需要其大力支持。因此，一流员工致力于，致力于生产关键的优质产品。高度重视不断提高产品的可靠性，以确保安施德在业界的地位。虽然安施德所服务的许多市场已经成熟，但仍然不断寻求收购和开发新产品的成长机会。安施德工业集团不仅满足行业标准，而且制定行业标准。

优质的产品、创新、稳定和可靠性无论何时何地都是必要的。安施德工业集团意识到，龙头各国之间的界限正在消失，其目标是，将设计精良的更优质产品用于帮助在龙头任何一个角落开展业务的客户。

安施德在11个国家建立了47家工厂，龙头各地员工超过11，000人，服务于车辆、铁路、建设和建筑市场。汇聚公司的力量，其制造能力和灵活性足以满足当前及今后数十年的行业需求。

安施德原有的名字为英文名amsted,进军中国市场就需要一个响亮得体的中文名字，为其开展了中文命名工作，命名团队对相关国内外品牌进行调查，发现首字母为a的品牌及企业如abbott（雅培），armani（阿玛尼），adidas（阿迪达斯）等首字为“雅”，“阿”，而amsted属于重工行业，需要带给目标市场安全可靠的感觉，所以就选用了结构对称美的“安”字作为首字，进而引出“安全施工”的理念，更后，考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西，那就是企业的社会责任，于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字。

第7篇 意境在品牌命名及公司起名中的运用

实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有意境的品牌名字，借用文化开展的品牌营销，这是每个现代企业管理者所希望达到的梦想。有很多先前的成功者在不断的告诉，他们是如何巧妙借用文学和艺术意境开展品牌命名，和进行成功的品牌营销的。

意境给受众所带来的审美体验是多种多样的。文化咨询有限公司作为科学品牌命名的先行者和实施者，成功应用意境在不同领域进行品牌命名。

意境特征：柔情似水型

实用行业：日化、饮料、美容

案例：雅诗兰黛estee lauder

雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛(esteelauder)夫人，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同时推出了她的款产品。雅诗·兰黛化妆品的品牌命名多种解释，比较流行的说法是，一开始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗·兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。雅诗·兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫·h·劳特尔。两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样，“雅诗·兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个化妆品的品牌名，充满了柔情、艺术和浪漫。

雅诗·兰黛给人的意境感受是极端温柔、神秘、诗情画意和充满气质，这类意境的实用于日化、饮料、美容等行业。

意境特征：激情澎湃型

实用行业：汽车、机械

案例：梅赛德斯—奔驰 mercedes-benz

梅赛德斯－奔驰(mercedes-benz)是龙头闻名的豪华汽车制造商，奔驰源自德国的奔驰汽车公司的创始人，“汽车之父” 卡尔·本茨，本茨在大陆被翻译成“奔驰”，香港译为“平治”，台湾译为“宾士”，都是音译，而大陆则音义兼顾，译为“奔驰”，更大气而有气势。

“奔驰”所能带来的意境体验是什么呢？可以联想到骑骏马在草原上驰骋，联想到古代武士奔驰沙场杀戮、保家卫国，联想到驾驶铁血机器在高速公路飞驰，它和你的理想融为一体，让你热血沸腾、激情彭湃，充满斗志和野心。什么使你能产生这样的豪迈心里？这就是文化的力量，让一款产品和这种美好的意境联系在一起，这就是创造力的品牌命名带来的价值。而“平治”和“宾士”完全不能带来这样独特的心理感受。

这类具有气势而充满激情的意境，实用于汽车、机械制造等行业。

意境特征：寄思之情型

实用行业：服装、艺术品

案例：红豆集团

唐代诗人王维在《相思》中吟咏：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物更相思。”红豆产于南方，结实鲜红浑圆，晶莹如珊瑚，南方人常用以镶嵌饰物。传说古代有一位女子，因丈夫死在边地，哭于树下而死，化为红豆，于是人们又称呼它为“相思子”。在王维诗中，红豆象征相思、爱情。这是红豆意象的本义。红豆的形象，红艳艳、亮晶晶，红豆的性格，热烈、温润、玲珑、精致、坚贞，也确实是爱情的绝妙象征。

王维红豆诗已经家喻户晓，红豆作为爱情的象征在人们心目中根深蒂固，红豆集团借用此意境，加深了消费者对其品牌的印象，将美好的意境、富有文化蕴含的东西和企业相联系，红豆集团无疑走了一条品牌传播的捷径。

意境特征：飘逸神秘型

实用行业：酒、茶叶

案例：酒鬼

酒鬼酒瓶体采用湘西土陶工艺制成，质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧有看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画，另一侧有似收藏印章一样打着“无上妙品”四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应，动静结合，创造出独特的意境。

酒鬼酒之名是这样解释的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌赘，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不会醉，“酒鬼”产湘西，涓涓传千里。对人生的感悟，使酒鬼变成了万般风趣的俏称爱称。

湘西是一方古老神秘的土地，有着戏称为“鬼文化”的深厚传统底蕴，几千来演绎着无数山水和文化传奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中国传统民族文化积淀之厚积薄发。如果从超越平庸的或较高的层次来看，“鬼”代表着一种超越自然的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的人生境界，昭示着一种人与自然融合的生命状态。将出自湘西的美酒打造成独辟蹊径的“酒鬼酒”，一语道破了其打造的湘西独特美酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生妙境，折射出酒鬼酒这种令人艳羡的上佳饮品，既有浑然天成的酒品深度，又是一种卓尔不群的艺术精品。

事实上，每个企业都希望借用文学和艺术意境来进行品牌命名和开展营销，然而，难度在于如何将企业品牌和这种意境嫁接，如何自然的将文化和艺术巧妙应用到品牌营销中来，这是所有企业管理者和营销人员需要考虑的，文化咨询有限公司在此方面进行了深入研究，我们认为，营销的更高境界是文化和事件营销，和广告相比费用低，而且传播效果好，这将是未来企业开展品牌定位和推广的更佳手段。

勇于创新，不断推出各类优质而富有营养的食品，以丰富人们的休闲生活，促进人们的身心健康；持续改进，保证企业以健康的肌体、心态和方法有序发展，并推动社会进步。

第8篇 品牌命名的经典案例

生活中工作里选择无处不在，海量丰富的商品信息中，

这个名字好不好听、有没有趣

首先就决定了目标客群对我们的品牌有没有兴趣。

其次

好的品牌命名方便我们讲故事

贯彻品牌内涵和定位。

举个大家熟知品牌例子

peisi cola

为什么说品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_功能饮料商标怎么起名_百事可乐

这里“百事”是音译，可乐是产品通用名词

假设换个音译名称

叫“佩斯”可乐

是不是觉得，它可能是一个主打女性市场，形象优雅的可乐饮料

为什么说品牌命名就是最大的品牌策略

品牌命名就是最大的品牌策略_优雅的女性喝饮料

它可能会有一个优雅知性的女性ip

营销的市场策略放在优雅场景里

或者

它可能是一个阳光的青春美少女形象

热爱街头文化

向往自由和潮流

或者

它可能是陈佩斯先生自主研发的产品品牌

要透着洒脱睿智和品味独特

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以上这个例子以小见大想说明两件事

为什么说品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_好听有创意的饮料品牌名称命名_眼睛与景物

1.品牌的传达需要成系统，品牌命名只是其中一个环节，但却是品牌接触消费者的第一环节。独特好听易读，容易记忆是必须的。

2.取名需要有丰富的内涵延展，能够让整体的品牌理念和定位体现在这里，高度的凝练。

比如刚刚的一个命名随便一想也有以上三个方向可以延展，

但是！

却代表完全不同的品牌主张

那么这个主张覆盖的市场是否足够大？

是否符合您对市场的判断？

成功的命名本身

第9篇 电动车公司及品牌命名方法分析，以全喜为例

为邦德车业的这一电动车品牌量身打造出“全喜”这样一款喜庆、大气、现代的品牌名称，英文品牌名为“gladall”，gladall由固有英文单词glad 和all 组成。随后在视觉识别上全面推动品牌升级与战略转型，并制定行业品牌标准，重点打造产品上的诚信与体验上的幸福感这两大理念定位，在成品营销方面以低成本推广强势国民品牌。

国内电动车主要品牌有爱玛，雅迪，新日，绿源，捷安特，雅马哈，比德文，立马，澳柯玛，小鸟等，相比之下，为其提供的名称“全喜”更富中国本土特色，符合其消费群的文化习惯和民族调性。一个好的名字并不在于过多的模仿和标新立异，而是找准自身的定位，由此同竞争对手区隔开来，模仿和标新立异只能在一时吸引消费者的眼光，并不能满足长远发展，另外，作为电动车这类品牌，与人们的出行息息相关，更需要注入人性化的内涵，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了他的个性。品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特征和特点，那么作为一个成功的品牌，应具备以下四个方面的个性的特征。

1、品牌个性要有内在稳定性。

我们可以看到一些品牌的定位总是飘忽不定，从而使品牌的个性也随之飘忽不定，这其实是很不利于品牌的成长的，也很难给消费者留下深刻的印象。品牌个性都需要保持一定的稳定性，只有稳定的品牌个性才能创造品牌稳定形象，这是品牌占据消费者心智模式的关键，也是品牌与消费者体验的对接点。若品牌个性没有内在的稳定性，消费者就无法辨别品牌的个性，就像一个人一样，他的个性经常变化反差很大，他就会给周围的留下一部正常的印象，周围的人一定会说这个人是个经神病。品牌也是如此，如果品牌的个性不稳定就很难与消费者进行个性对接，那消费自然不会主动地选择这样的品牌，品牌更终将失去他的魅力。为什么一些大品牌始终如一地塑造自己品牌的个性，原因就是为了更好吸引和稳定自己的的目标消费者。如沃尔沃汽车始终坚持“安全”的价值主张，从而在它的目标消费者心目中树立一种安全可靠的个性。那么消费者在选择安全的汽车时自然而然地去选择沃尔沃。

2、品牌个性要有鲜明的区隔性。

从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现，更能代表一个品牌与其它品牌的差异，尤其在同类产品中，许多细分品牌虽然定位差异性不大，但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出，表现出自己与众不同的感觉，从而实现品牌区隔。比如，宝洁公司在日化产品的细分品牌上，就有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌，它们各自都取得非常成功，是什么原因呢？因为它们在产品细分功能上，提炼出单一的独特卖点，针对不同消费者的利益需求，塑造出不同的品牌个性，使它具有明显的差异性，从而实现了细分品牌的区隔，更终达到了多品牌经营目的，同时，它也是我们值得学习的榜样。

3、品牌个性具有一定独占性。

品牌个性具一定的排他性和独占性，也就是说品牌的个性一旦在消费者心智中树立是其它品牌所不能代替的的，它就会表现出强烈的排它性，使竞争品牌无法模仿和跟进，有利于品牌持续的经营。比如，许多品牌都有自己鲜明的品牌个性，如柯达的纯朴、顾家、诚恳；锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我。这些品牌个性不但吻合了目标消费者群体的个性，征服了很多的潜在消费者，而且它们的品牌个性表现出强烈的排它性，使竞争对手无法模仿，难于抗衡。但如果品牌到了垄断市场地位的时候，那么品牌个性的表现就应该收敛一些，否则，会引起很多麻烦。微软公司就是典型的例子，它开发的电脑桌面软件，己经是垄断了市场，它那种“张扬自我'的个性，仍然表现出很强烈，引起了许多消费者的反感，从而引来了许多官司的缠绕，得不偿失。

4、品牌个性要简约性。

第10篇 基金企业及品牌命名技巧，以长盛基金为例

1. 无二，过目难忘。在生意场上，这就是所谓的“粘性”。不过粘性问题也许会变得有点棘手。每家公司都想起个与众不同的名字，简单易记，随着时间的推移依然历久弥新，令人难忘。这是个艰巨的任务，由于起名的流行趋势常常发生变化，很难找到永恒经典的名字(还记得网络泡沫时期那些名字吧)。

2、避免不同寻常的拼写。起一个新名字的时候，请使用客户轻易拼写的单词。有些新公司的创始人打算尝试不同寻常的拼写方式，以便让企业脱颖而出，可是当客户用谷歌(google)搜索你的企业，向别人提到你的公司时，这种做法会造成麻烦。使用传统的单词拼写方式，避开那些你在鸡尾酒会上喜欢使用的花哨词汇。

3、朗朗上口，好读易记。不要使用那些胡拼乱凑的单词和毫无意义的短语。为公司取一个客户好读易记的名字。避免使用缩写，这种名字对大多数人来说毫无意义。现在人们为公司或产品选择名字时再次更先青睐简洁明白的风格，而且这样一来品牌成本更低。

4、简单明白。名字的长度越短越好，限制在两个音节内。不要使用连字符和其他非凡符号。由于有些算法和商业目录会凭证字母次序排列，因此更好选择首字母靠前的名字。假如公司的名称可以轻松演变成动词的话，那就更好了，比如人们会说“谷歌”搜索我。

5、富有内涵。有时候，公司全部人会选择毫无意义的名字。离奇生僻的单词(yahoo， google， fogdog)，全新的商标名称(novartis， aventis， lycos)，都会冒很大的风险。请务必查找这个名字在国际上的含义。由于新名字而感到难堪公司不在少数，由于有些名字在其他语言中有负面意义，乃至有下贱的意味。

6、提供线索，说明主营业务。为公司取的名字要清楚地说明企业从事的业务。把园艺绿化公司叫做“草坪整修”适可而止，可是同样的名字并不适合用于修理业务。公司名称应该吻合业务特点，提示客户公司所提供的服务类型。

7、确保名称可用。这一点看起来显而易见，但是取名失误会导致高昂的价值。公司名称和互联网域名应该保持一致，请在全国公司网站(state incorporation)查找中意的名称，登录网络解决方案公司(network solutions)查询对应的网络域名，并向美国专利局(u.s、patent office)咨询商标问题。

8、采用通用后缀。全部人都想当然地以为，公司网络域名去掉'.com'或所在国域名后缀就是公司的名称。假如你喜欢的名字没有采用这些后缀，更好起一个新名字，而不是仅仅满意于使用'.net' 或 '.info.'等其他后缀。假如可以的话，更好同时注册三个不同后缀的网站。

9、不要作茧自缚。不要选择那些限制公司拓展其他业务或扩展产品线的名字。这意味着避免在公司名字中使用地理位置和详细的产品名称。假如名字含有这些特定细节，在其他地区开拓业务，或者增添产品种类时，公司名字会让客户感到疑惑不解。

第11篇 化工行业公司起名及品牌命名方法及技巧大全

一、企业命名的原则

1、注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴;

2、 注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能;

3、 注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵;

4、应强化标志性和识别功能，避免雷同;

5、应加强企业命名与品牌、商标的统一性;

6、应避免无特征的企业名称，要突显名称的'个性';

对化工企业而言，重要的是给大众传达出一种安全、高品质的信息，塑造一个值得信赖的企业形象，所以其选择的名称必须具备厚重感和较强的包容性。

企业命名是化工企业经营规划的重要环节，是从企业发展规划的前提条件出发的，是企业经营的战略性规划和长期性准备。企业名称经过科学的开发和规划，从一开始就奠定了企业发展的脉络和轨迹。如何运用科学的发展的观念和方法进行企业命名，是检验企业经营规划和经营发展的重要指标，影响着企业在研发生产、经营销售的每一个环节，是基于企业经济环境和商业态势，以及企业在市场和竞争格局中的地位。

企业命名是一项复杂的系统性工作，它不仅仅是对一个企业实体的命名，而且是一个企业的一张名片。对企业形象诸如产品形象，服务形象，人员形象等等是一种总的概括。对消费者来说，企业名称凝聚了企业的声望，产品的质量等价值判断，成为其总体形象的体现。

企业命名已经远远超过了区别其他的基本功能和特征，而逐渐成为企业文化的总体性概括和展示。

企业名称的命名首先要了解企业的文化背景，包括经营内容，方式以及企业文化，这是对其命名的前提和基础。一个好的名称要求能够体现企业的精神内涵，它的经营理念以及通过产品要传达的信息，不仅要符合企业文化，还要体现产品特色。

从消费者方面来讲，名称是企业在公众中树立的形象，是企业/商品的代表，它将生产者和消费者相连接起来。在琳琅满目的商品中，消费者有充分的选择余地，而生产者要千方百计的把产品销售出去就必须增加产品的附加值，良好的企业名称是这种附加值的重要实现途径。这就是现在很多企业建设品牌、实施品牌战略的一个重要原因和途径。

另外，除了了解企业基本情况，还应该通过市场调研取得准确的行业资讯，以及竞争对手相关资料，区分不同的消费心理，才能进行更准确而有效的企业命名。企业在投资某一领域的时候会进行大量详实的市场调研，以论证其合理性和可行性，企业的命名也应该是符合所投资领域的消费心理，才能引起消费的牵引。

第12篇 品牌命名-设计-定位-营销一站式服务公司

品牌命名：

一个好的品牌名称本身就是一句更简短、更直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵。符合品牌核心定位。企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”“一个好产品是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的更直接显现，是品牌之魂。突出了企业的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，你应该充分重视你公司名字的作用。

品牌设计：

品牌设计是企业与消费者之间形成的重要交集，是消费者了解企业精神、文化、气质的重心之所在，是品牌展现自我的重要平台，空间可以给消费者带来更直接的身心体验。我们根据对客户基本情况的了解对其企业、品牌进行分析研究，针对不同的发展特点制定相对应的创意，以专业的态度、超然的创意为客户品牌的发展壮大而努力。

品牌设计不是拍脑袋就完成的瞎想，空间导视的创意更具有严谨性，从倾听开始，抓住每一个重要讯息；看重实时效果，更要立足长远；良好的空间导视可以提升品牌形象，增加品牌价值，实现企业与消费者双赢。

品牌定位：

产品的高度同质化造成品牌井喷式发展，可谓“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，然而， 消费者对于市场的态度是“弱水三千，只取一瓢饮”。品牌是未来竞争中取胜的关键，这一点在市场中已达成共识，为了成为消费者“只取”的一瓢，众品牌拥有者绞尽脑汁。

在咨询过程中，我们听到有些老板无奈地说：“我们的品牌这么好，可现在识货的消费者太少了。”这就形成了品牌与消费者之间的冲突。对于此，中国说：卖得好的产品不等于好的产品。产品要想卖的好关键在品牌定位。品牌定位关系到企业产品能否转化为品牌。而客户的卖点，不代表用户的买点。你的品牌卖给谁，决定了你的品牌走多远。

品牌策划：

品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不可操之过急。但是，掌握一定的方法，我们可以凭借超低成本，推动品牌高效崛起。

现如今随之品牌时代的到来，无论公司大小要想在激烈市场竞争中不被淘汰，必先创立自己品牌。在建立品牌时，品牌策划的好坏就显得十分重要了。有些公司为了能够得到一个好的品牌策划效果，往往是愿意花费大量的时间以及人力物力去完成品牌策划的相关事宜。可以说有时一个好的传播策划，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下、财源滚滚。

有效地品牌传播所倡导的精准企业品牌传播与推广，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。

品牌营销：

一个品牌若想在消费者心中留下深刻的印象，必须采取多方位的营销策略。如企业可通过主动参与解决特殊性的社会问题，塑造自己在公众中的良好形象。这样既服务了社会又宣传了自己。企业还可通过定位营销时空、占领重要传媒、服务特定消费者、联系人物与组织、结合重大社会事件等多种形式加深自己品牌在消费者心目中的印象。品牌营销能为大家系统的解决品牌营销各个环节，包括传播策略规划，终端促销方式设计、终端基础物料设计、年度传播主题创意、传播媒介优化组合。品牌营销机构为了准确明晰您的需求，更好的帮您设计提升企业竞争力的计划、程序和工具，让您不走弯路、不烧钱，使品牌高速成长，产品快速动销。

品牌保护：

随着市场竞争激烈化程度的愈加饱和，企业不仅要时刻防备竞争者的挑战，而且还要加强对自身品牌的保护，对品牌保护应注意以下几个方面：一是应加强商标法律意识，做好商标申请注册工作，防止别人抢先在市场上注册；二是企业应视品牌牌为生存和发展的基础，企业自身应提高对品牌的认识；三是用法律手段来保护品牌，打击假冒伪劣商品；四是应培养品牌保护的专门人才，使之既精通产品的专利知识、性能特点、经营现状、对手情况，又掌握国际惯例、法律法规、民俗习惯及社会政治经济情况，一旦市场出现侵犯自己产品的权利的情况，及时作出反应，使企业能防患于未然。

品牌命名、设计、定位、策划、营销、保护一站式服务公司：

中国致力于品牌策划及定位多年，集品牌命名、品牌设计、品牌定位、品牌策划、品牌营销、品牌保护为一体，成立了专业的品牌管理顾问，实时为品牌发展把脉；另外，从品牌命名着手，打造更适合品牌发展的名字，为品牌进驻市场得到消费者青睐提供保障；运用市场调查综合了解企业发展情况，根据市场调查的结果进行准确的市场定位，根据市场定位的方向进行科学的品牌策划，给品牌的综合发展提供全方位的系统的诠释。