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第1篇 品牌命名中的文化差异
1、符合商品特性;
2、具有象征意义,易使人产生联想;
3、富有节奏,朗朗上口,便于记忆;
4、言简意赅,形象生动;
5、渗透文化气息,等等。
具有这些特征的品牌名称在当今市场上随处可见。例如,美国的饮料品牌cocacola 的音节节奏感很强,朗朗上口,便于记忆。品牌是商品的名称,它代表了一个企业的实力、信誉、创新能力与服务特色,它更是一种促销艺术,是价值、身份乃至品味的象征。
国际贸易中商品品牌命名的目的性和跨文化交际性,决定了命名时不仅要要注意语言层面的等值,更要重视文化层面的等效。因此,中国认为品牌命名时一个根据不同的文化因素、社会习俗、语言环境等进行的信息“再创造”的过程。
一个在本国具有很高度的商品品牌在其他国家市场上是否也能够得到消费者接受和青睐,商标名称的翻译起着至关重要的作用。
中国认为为国外品牌进行中文命名时必须考虑中国文化，这样容易获得消费者对品牌名称的文化和心理认同,反映品牌名称与产品属性之间的关联性。像美国可口可乐的sprite饮料,其sprite品牌名翻译成汉语是“魔鬼”、“妖精”。为了适应中国市场,将其译为“雪碧”,并以此作为它在中国使用的品牌名。“雪碧”在汉语中有纯洁、清凉的含义,与其产品的功效高度一致,深受消费者的喜爱。将品牌的文化融合立足在本土上,包容国际间各种文化因素,使其具有超越地理文化边界的能力,使得“红豆”牌服装出口国外市场上没有直译为“redseed”,而是翻译为“loveseed”――“爱的种子”。也就是说，中国品牌的国际名称也必须符合一些消费者对西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外国产品的科技含量比国产产品高的观念。许多国产产品喜欢用一个外国化的品牌名称,如“雅戈尔youngor”、“海信 hisense”等,也是为了投好于消费者这样的心理和观念。
而在中国众多的案例中，也有不少成功国际品牌命名案例，比如安施德工业集团，安施德原有的名字为英文名amsted,进军中国市场就需要一个响亮得体的中文名字，为其开展了中文命名工作，命名团队对相关国内外品牌进行调查，发现首字母为a的品牌及企业如abbott（雅培），armani（阿玛尼），adidas（阿迪达斯）等首字为“雅”，“阿”，而amsted属于重工行业，需要带给目标市场安全可靠的感觉，所以就选用了结构对称美的“安”字作为首字，进而引出“安全施工”的理念，更后，考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西，那就是企业的社会责任，于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字。
第2篇 车型命名与4s店命名的差异
其实这两者有着明显的差异，我们所说的汽车后市场是对围绕汽车使用过程中所有的服务的统称，涉及到整车销售、养护、保险、二手车交易租赁、维修及配件、汽车金融、汽车改装等诸多环节，我们常见的汽车4s店即是汽车后市场服务领域的一种形式。
从命名规律而言，这两者之间存在明显的差异。车型命名是更常见的服务类型之一，这种项目针对的都是某个厂家的具体车型进行命名策划创意，有本土制造商，也有合资品牌或国外品牌本土化，此类命名的特点是针对性强，比如突出产品的性能、优势等，侧重具象特征。而汽车服务行业的命名更倾向于涵盖性。
举例而言，车型命名中，无论是“迈腾”“途安““悦动”，还是“启辰“”朗逸“，其名称所传达的意象都与”驾驶“”运动“”速度“”力量“”出发“等概念有关，所呈现出含义比较完整和具体化，这是因为汽车制造业的目标消费群的诉求是简单而清晰的，比如驾驶感受、身份地位、生活理念、情感愉悦，这些都是人们购买驱动力中更直接的因素，因此在命名时就要更多的站在消费的角度，依据他们的诉求、利益来制定策略。而与此截然不同的是，4s店涉及诸多领域和环节，所面对的服务需求更加多样和复杂，因而就不可只针对某一项来强调，否则就可能就会造成局限与狭隘，而是要统合考虑，综合对整个流程行业做出抽象的概括，例如命名实验室为德国ac schnitzer高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商的中文命名——“嘉泰翼宝”。在启动该项目前，实验室对德国ac schnitzer宝马汽车股份有限公司的品牌文化做了全面系统的研究，以宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造作为核心突破点完成了命名工作。
“嘉泰翼宝”一名宝在语义上显得并不明确，没有针对某一具体的意象，用字之间也不存在紧密的关联，显得抽象，而正是由于这种涵义边界的模糊，才造成了更加深邃开阔的内在纵深空间，从而大大拓宽了名称的容纳性和延展性。“嘉泰翼宝”并非以表明某项具体的意义为目的，而是意在传达一种感觉与空间性。这种格局足以承载整个服务系统与理念文化。
第3篇 带有旺财的字的公司名字 名字取好了生意差不了
公司最佳取名用字解析
盛：寓意公司生意非常旺盛，这是一个明显带有兴旺、兴盛含义的单字，包含字根“成”，寓意公司发展顺利，能够成功在自己所处行业立足，并名声响亮、赚得盆满钵满。
威：能够展现出公司的威风霸气，这是一个比较大气、有气势的单字，包含字根“戌”，出自成语“威风凛凛”，比喻公司的声势或者气派可以起到震慑对手的作用，从而为自身发展带来好运。
寓意旺财的公司名字范例欣赏
【盛翔】
盛字有很明显的兴旺、招财的含义，用作公司名字有繁荣兴盛、发展顺利的美好寓意，寓意公司盛大之言。翔的本义是飞翔的意思，预示公司能够大展宏图，一飞冲天之义，非常的吉利。
【万事鑫】
鑫之字，观其形，三“金”鼎立也，既显得十分的大气稳重，又有着很好的旺财含义。且结合取名为万事鑫，其音似万事兴，寓意公司做什么事情都很顺利，吉祥又具有内涵。
【吉星照】
吉星照这个公司名字取自于成语“吉星高照”，用来给公司起名，是具有吉祥的含义的，同时还让人觉得很和谐自然，有成语的朗朗上口之言，便于公司的传播，有利于公司的发展。
寓意旺财的公司名字大全
浩辉、瑞邦福、明思真
如茂、升巨满、多美仕
正光、金同浩、奥跃旭
方芦、裕利聚、万格维
富麦、汇拓迪、贝斯特
诺锐、多宝华、昌益广
博成、诺祥多、瑞怀浩
希赫、宏康西、卫泰贝
东力、畅妙禾、运星美
火圣、信蓝光、在路上
